中国国际进口博览会（China International Import Expo，缩写：CIIE），简称“进口博览会” 或“进博会”，是近年来中国最重要的博览会之一，由中华人民共和国商务部和上海市人民政府主办，为全球第一个以进口为主题的国家级展会。在中国市场经营的外国企业是进博会的主要参与者，大会最直接的受众为中国各级政府，以及大量知名媒体和企业高管。

Influence Matters团队在2023年进博会上为客户提供了参会支持。同时，我们也深入各大展区进行观察，并与多家媒体、企业进行了深度交流。作为国家级的盛会，进博会也是参会企业举行媒体发布会的重要场合，向政府及媒体传递企业的重要信息、新产品、新技术。

本文为2023年进博会专题文章，将为您介绍进博会上不同媒体发布会的主要特点。

新闻发布会的主题

宣布新合作

倡导外企和中国市场的开放合作是进博会举办的重要目的之一，因此宣布合作也是进博会上最常见的新闻发布会主题。

在进博会上，参会的企业常常会参与或举行各类签约仪式，宣布重要的合作伙伴关系，展示企业在中国不断拓展他们的业务和良好的合作伙伴生态，塑造态度积极、友善、盼望在中国市场不断扩大合作的企业形象。

新品发布

作为国家级的展会，进博会有着难出其右的重要的战略意义。因此，参会企业也会选择在此发布新产品、新技术或新服务，以此来展现他们对进博会和中国市场的重视，向政府和媒体展示企业的创新能力和技术实力。

这些新品可能涉及到各种领域，如机械设备、电子产品、医疗器械、消费品等，通常可能是企业在中国市场寄予厚望的新品。

白皮书发布

除了新品发布外，进博会新闻发布会还常见白皮书发布，以此展现企业在其自身领域的领导地位。

在进博会上，企业发布的白皮书通常与中国市场紧密结合，或者当年的热点趋势高度相关。今年，除了市场分析、热点趋势洞察、重要科研成果解读等常规内容，碳中和也是热门的话题之一。

新闻发布会的内容特点

与中国市场高度相关

进博会是在华经营的外企对政府和各大知名媒体展示品牌形象和发展决心的重要平台。因此，企业在进博会上与媒体谈论的内容也会紧贴中国市场，并且从更宏观的角度。具体内容可能包括企业在华发展成就的总结、市场趋势展望、对新政策的支持等。

强调对中国市场的承诺和信心

参展企业除了通过展台展示企业的实力，还会通过媒体沟通表达他们对中国市场的承诺和信心，介绍他们在中国市场所观察到的潜力和机遇，并愿意投入更多的资源来发展中国市场，塑造重视中国市场、态度积极、有雄心的品牌形象。

在中国的战略布局

介绍企业在中国的战略布局也是进博会媒体沟通的重要话题，能够向政府和合作伙伴传递积极的信号。通常，具体的信息可能包括企业将中国视为重要的战略市场之一，并为中国制定了一系列的战略计划和目标。这些战略布局可能涉及到投资、研发、生产、销售等各个方面，更具体地展现企业在中国市场的雄心。

热议ESG

近年来，ESG（环境、社会和治理）成为了全球包括中国市场关注的热点话题，加之日益复杂的地缘政治因素，许多科技企业在敏感的环境下也纷纷选择弱化技术方面的传播，转向更安全的ESG话题。

在今年的进博会，许多参展企业也更多地发布了关于ESG的信息，介绍了企业在环境保护、社会责任和公司治理等方面的实践和成果，展示企业的社会责任感和可持续发展的理念，在迎合热点话题获得曝光的同时，展现负责任的品牌形象。

低调谈技术

进博会的主要受众为政府、媒体、各行各业的企业高管，因此是更适合做品牌形象传播的平台，加上地缘政治因素的影响，技术的传播在进博会并不常见，或是以点到为止的方式处理。因此，在新闻发布会上，当涉及到新产品介绍时，企业通常更注重介绍产品的整体特点和优势，不去深入探讨技术的细节。

发布会的举行地点

与许多展会不同，许多企业会在进博会的展位上举办媒体会。通常这类企业会在展台上搭建好演讲台，配备较大的电子屏幕，在前面设有开放的观众席。受邀媒体和路过的观众都可以观看或旁听。由于是开放的环境，因此这类媒体会的现场效果难以避免地受到一些不可控因素的影响，如附近的杂音、展台活动等。

有部分媒体在与我们的沟通中表示，这种开放的环境可能存在难以听清的情况。因此，在进博会上举办媒体会时，可以适当选择更好的音响，或者考虑优化展台的搭建，形成更好的隔音条件，甚至也可以考虑在更封闭的环境中举行，例如展台内的会议室或其他场地。

进博会是中国最盛大的贸易展览会之一，汇聚了全球顶级的企业和中国最有影响力的媒体，能够帮助有效地提升品牌形象，扩大品牌影响力，进而帮助企业探寻更多机遇。在现场，我们体验到了积极、热烈的交流氛围。为了更好地利用这一有影响力的盛会，对进博会的媒体传播进行精心策划显得尤为重要。