从零到一，打造品牌形象

贝恩公司在《2020-2021年全球钻石行业报告》中指出，预计中国珠宝行业将持续增长，对全球珠宝市场的增长贡献率将达到10%-20%。此外，根据贝恩公司与天猫奢品在2020年发表的一项研究表明，中国的奢侈品市场预计将增长48%，市场规模将超过3400万人民币。尽管在2020年初，疫情使行业发展速度放缓，但2020年中国双十一购物狂欢节的成交额上升了20%，较去年增长了11%。

这为易葳录创造了光明的前景和机遇，易葳录是一家独立技术公司，利用区块链、人工智能和物联网在内的一系列安全技术，致力于帮助企业创建和聚合资产信息。易葳录在中国已成功地与电子商务和奢侈品牌建立了合作关系。

由于在中国几乎没有任何公关和传播经验，易葳录需要专业的代理商来协助制定传播计划和策略，以提高品牌知名度，并与中国的目标受众、主要利益相关者/决策者、业内人士、投资人，以及顶级科技媒体进行互动。

Influence Matters制定了这样一项包括传统媒体和社交媒体的战略——将易葳录定位为数字透明度与信任领域的技术解决方案的领导者，并利用与包括京东和Alexander McQueen在内的知名品牌的合作来吸引编辑和KOL的兴趣。

在合作初期，Influence Matters 便接管了易葳录的微信公众号平台，并制定相应的内容策略；与中国的奢侈品品牌和商家建立直接联系，并将他们视为向消费者提供完整供应链透明度的理想合作伙伴。

随着我们合作的展开，人们对易葳录的兴趣骤增，因此我们的合作也扩展至帮助易葳录指定其完整的传播策略，包括建立与商业、科技以及垂直领域的媒体的媒体关系，在知乎、微信等社交平台上专注于与奢侈品品牌以及高价值商品品牌的决策者建立沟通。同时我们也一直在紧跟与利用与易葳录团队共同制定的利益相关方图谱。

在内容策略方面，我们在2020年为易葳录的官方微信公众号带来了超过3200次的浏览量，并实现了200%的粉丝增长。易葳录的知乎账号已成为关于区块链溯源高价值产品，以及在钻石、奢侈品、红酒和高端烈酒等行业话题的主要答题者。

而在媒体策略方面，最大的亮点是关于易葳录与GIA以及京东的合作的媒体发布会，该发布会将易葳录推入超过40家媒体，特别是主流科技媒体的聚光灯下，带来了大量的报告并取得了媒体的背书。